LA IMAGEN ES TODO

Hace años que el Estado está empeñado en dar con una Imagen País que proyecte Chile hacia el exterior. Experto en el tema, Eugenio García -quien creó los contenidos del pabellón nacional en la Expo Shanghai y fue el cerebro del iceberg en la ya mítica Expo Sevilla-, lanza una idea audaz: que más que el vino o los paisajes, es el movimiento estudiantil lo que más se puede capitalizar para subirle el puntaje a la marca Chile en el mundo

Por Lorena Penjean / Fotografía: Rodrigo Chodil

Revista Paula 1095. 12 de mayo de 2012

De pelo cano y voz pausada, pero con la cadencia de la convicción, Eugenio García (59) se pasea con polerón y jeans por “el otro lado”, su empresa.  Allí, este creativo y consultor se dedica a asesorar a compañías en temas de identidad, cultura corporativa, relaciones con la comunidad, innovación y comprensión de mercados, entre otros. En twitter también hace de las suyas como @garcíaelotro.

Con una buena mezcla de soltura y erudición, Eugenio García, es un intérprete de los vientos que soplan en el país y ha sabido traducir a imagen las corrientes culturales.

Hizo la campaña del NO, en 1988, y después de contribuir al regreso de la democracia apelando a la alegría que estaba por venir, un día, antes de llegar a su oficina, giró intempestivamente el manubrio de su auto y manejó hasta Chañaral. ¿Por qué? Ni él mismo lo acaba de entender. Solo recuerda el vacío. No pudo volver a su agencia a vender a los clientes la importancia del concepto queso en los caracoquesos. Entonces, dejó la publicidad a la que había llegado después de estudiar Filosofía para ganarse los porotos.

Una historia que él mismo le contó al actor mexicano Gael García Bernal, protagonista de la película No, de Pablo Larraín, –que se estrena en Cannes este 18 de mayo–, quien llegó hasta su departamento para saber más sobre cómo se gestó la idea de “La alegría ya viene” y del arco iris.

Eugenio es también autor de varias campañas políticas en el extranjero, ideó la campaña de la segunda vuelta de Ricardo Lagos, hizo la identidad corporativa de los cubos del Gobierno de Chile, el premiado pabellón chileno en la Feria del Libro de Guadalajara y el reciente pabellón chileno en la Expo Shanghai, trofeo de oro al mejor desarrollo conceptual de la expo. También fue el director creativo general de la famosa Expo Sevilla que ya cumple veinte años y que, alabado por muchos y vilipendiada por otros, hoy es un mito consagrado. Imposible olvidar ese iceberg instalado en los 40 grados del verano andaluz.

A QUIÉN LE IMPORTA CHILE

¿Por qué necesitamos una imagen país? ¿Y cómo se construye?
Esa es una pregunta que todavía no ha sido contestada, pero a mi juicio las imágenes de los países se forman en base de lo que los países hacen y no de lo que dicen de sí mismos. Tú no formas una imagen país a partir de una campaña publicitaria sino que haces cosas y esas cosas repercuten. Cuando hacemos cosas positivas y sorprendentes crece nuestra imagen país.

Ayer leí que los conflictos estudiantiles le hacen bien a la imagen país, eso es raro, ¿o no?
No es raro. Porque, primero, los dirigentes son atractivos y eso es importante en un mundo que se deja influir por las imágenes. Alguien decía en twitter que en Chile los elegimos por casting porque son todos guapos. Segundo, están luchando por una causa noble que atañe a todo el mundo: la educación. Tercero, muestran creatividad. Si esto mismo pasara en cualquier otro país tú lo verías con simpatía.

¿Tenemos una imagen país clara? 
Nadie en el mundo está preocupado de Chile. Y está bien que así sea porque cuando eres tema, en general, es por cosas malas. La última vez que fuimos tema fue por la tragedia de los mineros. Se mostró decisión, fuerza de voluntad, grandes valores humanos, pero el entorno era de pobreza. El campamento que se armó arriba era precario, las condiciones de vida de los mineros eran básicas. La gente queda con la idea de que los chilenos son buenas personas, pero son pobres. La imagen no miente.

¿Por qué nos obsesiona que nos miren y hablen de nosotros? 
Eso es típico de un país inseguro, de un país adolescente que no tiene su identidad formada y que busca que lo validen y que le digan que es lindo. Hay que ver cómo la TV chilena entrevista en el verano a extranjeros que dicen que Chile es lo máximo.

¿Qué nos falta para tener identidad?
Identidad tenemos pero no hemos sabido sacarle partido. Nuestro relato nacional está limitado a cuatro o cinco lugares comunes que venimos repitiendo desde hace décadas: que los paisajes, que el país serio, que la excepción en el continente, que la baja corrupción y bla bla. Nos definimos como un país serio, bueno para los negocios y la inversión extranjera… y con bellos paisajes. Eso es una idea pobre de nosotros mismos. Y eso que tenemos a la poesía que llena de valor nuestra identidad nacional. Pero, para llegar a entender que la poesía es un aporte original que hacemos al mundo, debemos salir de la obsesión de la cifra económica que nos tiene atrapados en una identidad chata, sin imaginación, que no entusiasma a nadie.

A propósito del pabellón de Chile en la Expo Sevilla. ¿Recuerdas la irónica columna del New York Times que decía algo así como “La idea de Chile que nos dejó helados”?
El pabellón en la Expo Sevilla fue alabado y criticado, pero eso pasa cuando presentas algo que desconcierta. Todos esperaban un stand de un país lamentoso, saliendo de una dictadura, con pocos recursos, con una imagen asociada a lo folclórico su- damericano. Nosotros hicimos todo lo contrario. Llevamos el hielo para decir que éramos distintos a la idea de un país de América del Sur con playas tibias, palmeras y vacaciones.

¿Y ahora, en la Expo Shangai, cuál fue la imagen de Chile que quisiste transmitir?
La Expo Shanghai tuvo como tema “Mejores ciudades para una vida mejor”. Propusimos 8 principios aplicables a cualquier ciudad del mundo que, si se toman en cuenta, se mejora la vida urbana. En pocas palabras, planteamos que la ciudad no es un conjunto de edificios, calles, plazas, sino que es un espacio de relaciones entre personas que conviven para colaborar entre sí.

ÉTICA DE COLABORAR 

Tenemos un presidente mal evaluado y un país en el que en las cifras se supone que anda bien. ¿Qué pasa ahí?
Ese es un tema más complejo. Cuando dices el país marcha bien, hay varios supuestos detrás de eso, tenemos que preguntarnos en qué marcha bien. Ok, podemos responder que los indicadores económicos están bien, pero hay un poema de Parra que es muy lúcido: “Hay dos panes, usted se come dos, yo ninguno. Consumo promedio, un pan por persona”. Entonces las cifras pueden estar súper bien, pero si vas a las postas, a las poblaciones, o si ves el trato que reciben las comunidades mapuches, no estamos tan bien.

La presidenta Bachelet gozaba de gran cariño y el país era casi el mismo. ¿Por qué ahora surge el descontento? 
Independiente del presidente de turno, lo que importa es que el país ha tomado conciencia de que no necesariamente es bueno el modelo que estamos llevando. Que a pesar de que los índices económicos estén bien, la pregunta es ¿me gusta vivir así? ¿Estoy de acuerdo con esto? ¿Quiero seguir viviendo solo para mí y no preocuparme de los demás?

¿No te gustaría asesorar al gobierno? 
No. Porque no creo que ese sea el foco. Es mucho más profundo. Hay que cambiar el modelo. Entonces si me llaman para cambiar el sistema, sí; para instalar una nueva ética, sí. Una ética de colaboración perfectamente ejemplificada en Iván Fuentes, el dirigente del movimiento de Aisén. Mientras sigamos compitiendo y sacándonos los ojos estamos sonados.

¿En qué momento estamos ahora?
En un momento de expectación, buenísimo para la sociedad chilena, que el cambio va a ser para mejor de todas maneras. Lo más importante ahora es cuidar el bien común, porque de esto se trata todo esto, en vez de preocuparnos por nosotros mismos, tenemos que preocuparnos por el bien común. Lo segundo es la libertad, permitir la expresión individual sin pasar a llevar el bien común. Como dice Iván Fuentes: “Que venga el capital pero que comparta sus riquezas con nosotros”. Eso es. Si alguien tiene la capacidad de generar riquezas, fantástico, pero esa riqueza que la comparta.

Y después de haber participado en el retorno de la democracia ¿Qué te provoca ver cómo se le pone la lápida al arco íris de la Concertación?
Las agrupaciones políticas nacen porque tienen un drama que resolver. Y ese drama que los convocó quedó resuelto con el triunfo en el plebiscito. El segundo drama era hacerse cargo del gobierno, y lo hizo Aylwin súper bien. Luego, era desarticular las cosas que habían quedado amarradas y que eran negativas para la democracia y ahí estuvo Frei y lo logró. Cuarto problema: volver a instalar a la izquierda en el poder con progreso y seriedad, y ahí estuvo Lagos. Quinto drama: una mujer en el poder. Bachelet lo hizo y lo logró. Ya.

¿Y ahora en qué estamos?
Hoy es la ciudadanía la que está poniendo los temas. El caso Aisén es maravilloso. La gente no necesita mediación de nadie. Es irrelevante la coalición política que esté al mando. El gobierno puede mandar leyes y eso, pero lo más interesante es el fenómeno de que el poder está dispersándose hacia los ciudadanos y consumidores. Esa es la gran oportunidad. ·

Primero el bien común

Cambio de eje: estamos pasando de ser un país individualista a uno en que el bien común está primero.

por Eugenio García – 13/09/2011

CAMBIO el sentido común de los chilenos. En pocos meses pasamos de considerarnos un país exitoso a considerarnos un país injusto que hay que cambiar. El viejo sistema de mercado impuesto en los 80 que media el éxito en base al PIB y a los niveles de consumo de las personas, hoy suena anacrónico, está desprestigiado y la mayoría, inclusos sus partidarios, están abriéndose a revisarlo.
El sistema ha demostrado que crea riqueza, pero también que concentra esa riqueza de manera crecientemente acelerada y que a la gran mayoría sólo le queda trabajar, endeudarse,

sobreendeudarse y volverse a endeudar para vivir una vida precaria de estrechez e inseguridad si quiere participar en lo que hoy Chile le propone. Esta forma de vida tarde o temprano tenía que hacer crisis aunque los beneficios del crecimiento fueran tangibles. No es posible soportar una presión constante sin tomar acciones al respecto.

El gran cambio que se ha producido en estos días es que a falta de líderes que los representen, los ciudadanos agobiados han decidido expresar su malestar con voz fuerte y clara. Todo parte con los jóvenes, porque la calidad de la educación y el endeudamiento de los universitarios es un tema noble y a la vez vergonzante que nadie se atreve a cuestionar.  Pero detrás de ellos fueron sus padres y con ellos los adultos y el malestar comenzó a extenderse a otros ámbitos de la vida nacional.

El cambio de eje que mueve todo es que estamos pasando de ser un país individualista a ser un país donde el bien común está primero. Pareciera que estamos dejando atrás un sistema competitivo de mercado buscando llegar a un sistema colaborativo donde yo desarrollo mi libertad, pero para ponerla al servicio del bien común.

¿Qué pueden hacer el gobierno y la clase política para alinearse con este nuevo sentido común que está emergiendo? Invertir en lo público. Una educación pública de calidad no sólo aumenta las posibilidades de los más pobres, sino que ataca un problema de fondo de nuestro país, la segregación. Debe haber educación pública de calidad para ricos y pobres, porque debemos  mezclarnos y terminar de la raíz con este absurdo de dos países que habitan el mismo territorio.
Hay que invertir en el transporte público para que el que usa la micro no tenga que pasar tres horas al día yendo de un lugar a otro. Hay que invertir en los espacios públicos de los barrios mas pobres, porque el entorno de calidad elimina la frustración, da seguridad y disminuye la segregación. Hay que invertir en salud pública, porque sin salud no hay seguridad, y sin seguridad no hay desarrollo. Hay que invertir en convivencia, en participación, en democracia y cambiar el binominal para que la política vuelva a ser creíble.

¿No hay dinero para hacer todo esto?  Sí lo hay, sólo que está concentrado en pocas manos. La solución es simple: subir los impuestos a los que más tienen, como acaba de suceder en Francia; sus pares alemanes han hecho otro tanto, varios empresarios chilenos también.
Todo está dado para abandonar los paradigmas que ya no son funcionales.

ERUPCIÓN EN CHILE

La Tercera, 21 de Junio de 2011

CHILE ENTRO en erupción: el poder está pasando de las manos del mundo político y de las empresas a los ciudadanos y clientes. Cansadas de ser desoídos, mal atendidos y abusados, las personas salen a las calles de las ciudades y a los muros de las redes sociales a expresar su malestar contra un sistema que trae prosperidad, pero que les exige sangre, sudor y lágrimas. Más aún cuando ese sistema concentra la riqueza y el poder a niveles vergonzantes.
Chile se entregó al sistema de libre mercado con entusiasmo y fe, confiando en que la competencia, la ley y los organismos del Estado eran reguladores suficientes, y guardamos en un cajón bien cerrado la ética, el bien común y la mirada de largo plazo.
Embriagados con las cifras, no vimos la realidad. Terminamos construyendo un sistema económico donde importan más los intereses de los accionistas que la satisfacción de los clientes y un sistema político donde importa más el reparto del poder que la construcción de una sociedad justa y sustentable.
La rebelión contra HidroAysén es más la crítica a un sistema que no escucha a sus ciudadanos que protesta ambientalista. La rebelión de los estudiantes se asemeja mucho al reclamo de un cliente mal atendido que exige una solución que, por largos años, nadie ha podido darle.
No se trata esta vez de dejar de prosperar, de botar todo lo logrado, sino de seguir haciéndolo sin abuso, con justicia, con transparencia, siendo tratados con el respeto y la consideración que merecen ciudadanos y clientes plenamente capaces. La indignación de fondo es que hoy en Chile el beneficio personal se impone sin contrapesos al bien común y eso nos tiene hartos.
El caso de La Polar, tenga el desenlace que tenga, se convertirá en un hito. Es tan patente el abuso y la negligencia, tan evidente, que ni las auditorías ni las fiscalizaciones son suficientes si no hay honestidad de base en el corazón de las empresas, que muchos están poniendo sus barbas en remojo.
Al mismo tiempo que los ciudadanos se movilizan, se oponen y cambian el mapa del poder, cunde el desconcierto en la clase política. Atrapados en sus viejas prácticas hablan lo mismo de siempre, se disputan por las mismas añejas tonterías, se descalifican unos a otros y muestran una sordera difícil de entender cuando es tan patente el desprecio con que los evalúa la ciudadanía.
Esta vez se trata de una rebelión sin líderes. Las personas convocadas unas a otras a través de las redes sociales, armadas de las cámaras de sus celulares y de sus tuiteos y retuiteos, son capaces de remecer los cimientos del sistema. Ya no hay vuelta atrás, con ciudadanos y clientes empoderados y conscientes, los poderes políticos y económicos están obligados a cambiar.
La evolución cultural que emerge colectivamente es intensamente democrática y respetuosa, considera también a las minorías y a los que no son capaces de consumir. Todos tienen algo que aportar cuando se trata de avanzar sin depredar, de colaborar y no competir, de incluir y no discriminar.
¿El objetivo común? Construir juntos una nación justa, creativa y sustentable, donde cada uno pueda desarrollarse plenamente y todos puedan colaborar para crear valor y hacer un aporte relevante al mundo.

HUMANIZAR LA VIDA

La Tercera, Martes, 31 de mayo de 2011

Los chilenos estamos experimentando una contradicción vital. Por una parte batimos records de crecimiento, de consumo, de empleo, de viajes en avión, de compra de automóviles, de alumnos en universidades y de cuanto indicador cuantitativo de crecimiento se nos ponga por delante, sin embargo, no estamos satisfechos. En todos los estudios que hemos realizado en distintos grupos de personas, aparece el estrés, el agobio, el temor, la inseguridad, la extrema presión que experimentan al vivir la vida que están viviendo.

Naturalmente hay grupos más fuertes que otros. Algunos tienen más recursos y más éxito en enfrentar la vida moderna, otros viven más precariamente y muchos simplemente sobreviven.

No se aprecia que los chilenos queramos abandonar todo el bienestar y el aumento de riqueza que nos trae este sistema, pero cada vez más resentimos la falta de humanidad de la vida que estamos llevando: el egoísmo transversal, la absurda agresividad, la inseguridad, la vergonzante desigualdad, la discriminación de unos y de otros, el abuso del que está un peldañito más arriba que uno en cualquier escala, el mero fin de lucro como motor de la actividad económica.

Este modelo de vida que hemos elegido donde el individualismo tiene todo para florecer, nos lleva inevitablemente al deterioro de la sociedad y del trozo de planeta que habitamos y a vivir en una triste e ineficaz soledad en medio de la multitud. Por eso florecen las redes sociales donde se comparten ideas, sensibilidades, preferencias, y se hornean las causas que finalmente salen a la calle. Lo que es más interesante, de una manera colectiva, sin necesidad de líderes, crece la participación de los ciudadanos en las cosas públicas.

Lo que ha ocurrido con Hidroaysén es un buen ejemplo. Los ecologistas quisieran creer que la enorme convocatoria de las protestas contra la construcción de la central se debe a una nueva conciencia ecológica que se ha instalado en el país gracias a su trabajo. En parte es cierto, pero sólo en parte.

Hoy los chilenos prefieren adherir a causas que los representen y saltarse a representantes en quienes no confían. La oposición a Hidroaysen aparece como una causa noble a la que adherir y manifestar de paso su disconformidad con todo un sistema que no hemos sido capaces de humanizar.

Pero ha sido una causa sin líderes visibles que estén arriba del podio galvanizando a las masas. La gente es citada a las marchas por sus amigos y estos a su ves citan a
los suyos. Es una convocatoria viral por afinidad y puedo asegurar que si alguno quiere apropiarse de la marcha y ponerse en primera fila, será rápidamente sobrepasado y absorbido por la multitud.

Hay que ponerse a pensar rápido y a pensar profundo. El paradigma de desarrollo queestamos acostumbrados a venerar sin cuestionarlo está siendo asediado desde sus
bases de sustentación, los consumidores.

No se puede seguir exigiendo a las personas soportar individualmente el peso de su propio desarrollo, de su salud, su educación, su seguridad y los de los suyos.

No se le puede seguir pidiendo que deba elegir representantes de una clase política vacilante, entrampada en sus viejas disputas irrelevantes o abocada a hacer gestos populistas de corto plazo.

Hay que humanizar la vida, urgentemente. Colaborar, vivir en armonía entre nosotros y con el trozo de planeta que nos corresponde cuidar. Tenemos que relacionarnos mucho y positivamente, hacer que impere la confianza en lugar de la desconfianza y el miedo. Delegar responsabilidad en lugar de fiscalizar. Hacer que las municipalidades más pobres sean las más ricas, acabar con la desigualdad con el respeto, la consideración, la calidad de la intervención pública.

Las empresas deben entender que son fábricas de valor para sus dueños, sus empleados y también para sus clientes y el país.

Hagamos lo que bien señala Nicanor Parra:

Tercer y último llamado
Individualistas del mundo uníos
Antes de que sea demasiado tarde

Puede ver la presentación de Eugenio García en el XX Congreso de Marketing ICARE 2011 aquí.

EL PRECIO DE LAS CIUDADES

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La Tercera el 28 de Marzo del 2009.

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La disputa por el destino final de la Fénix 2 revela un problema de fondo: gran parte del valor que Chile es capaz de producir tarde o temprano se concentra en Santiago.
Acá están las mayores atracciones, la mayor cantidad de empresas y puestos de trabajo; la diversión, la variedad, los espectáculos artísticos. Acá vive la mayoría de los creadores, están las principales universidades y se multiplican las oportunidades de todo tipo. El poder político, administrativo, económico, periodístico y cultural está en Santiago. Es imposible que Copiapó se quedara con la famosa cápsula a menos que el poder santiaguino aceptara cedérsela graciosamente.

El resto de las ciudades de Chile no han podido hacerle un contrapeso a la capital a pesar de que durante el siglo XIX y principios del XX Valparaíso llevó el liderazgo de la industria, el comercio, la banca y la innovación en el país.
La concentración del valor en la capital es un problema para el desarrollo: se produciría más valor si hubiera dos o tres ciudades capaces de competir por atraer a los mejores profesionales, los mejores colegios, las universidades más prestigiosas, los mejores espectáculos, las casas matrices de las empresas.
Dos o tres ciudades potentes y atractivas generan más desarrollo para el país que una sola. Todos los países desarrollados tienen más de una ciudad importante y la competencia entre ellas por destacarse y generar más valor inevitablemente enriquece la vida de sus habitantes.

La descentralización tal como se ha intentado hasta ahora no ha logrado nada. No es posible competir realmente con Santiago si no se puede manejar una variable clave de la competencia: el precio. No puede costar lo mismo vivir en Santiago, una ciudad llena de atractivos que en Copiapó que tiene lo suyo pero que puede ofrecer tanto menos a sus habitantes.

Si las ciudades pudieran manejar el precio a través de los impuestos, patentes comerciales, contribuciones e incentivos, podrían hacer estrategias para atraer profesionales, empresas e instituciones que aumentaran el atractivo de vivir, trabajar e invertir en ellas. Esa es la clave para desarrollar una ciudad: llevar nuevos habitantes que aporten estándares más altos, exigencias mayores, diversidad y masa crítica.

Un ejemplo de esta afirmación es lo que ocurrió en Puerto Montt – Puerto Varas que dio un gran salto en calidad de servicios, de infraestructura y de oferta de esparcimiento gracias a la llegada masiva de nuevos habitantes con mayores exigencias, atraídos por la industria del salmón. Algo similar está ocurriendo en Valparaíso donde el turismo y nuevos habitantes que han refaccionado las construcciones tradicionales están dándole un nuevo impulso a la ciudad.

Tal como una empresa que fabrica sus productos y hace sofisticadas estrategias para atraer y satisfacer a sus clientes, para desarrollarse las ciudades deben crear estrategias para atraer a los mejores profesionales, los mejores artistas, las mejores empresas, los mejores espectáculos, los mejores sistemas de seguridad y transporte. Para todo ello, es fundamental que puedan manejar sus precios.

Con más ciudades importantes compitiendo por generar más valor, todos ganaríamos y nadie discutiría dónde debiera quedar la Fénix 2.

UNA MARCA QUE CONVOQUE, ALINEE Y MOVILICE

La Tercera el 28 de Marzo del 2009.-

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Concertación es una de las marcas más exitosas del mercado político en la historia de Chile: bajo sus banderas se derrotó a una dictadura y llegaron cuatro presidentes al poder. Sin embargo, hoy existen dudas si vale la pena revivir, cambiar o enterrar la “marca Concertación”.

Concertación no es sólo la denominación de un conglomerado político, también es la representación simbólica de una inspiración, una idea potente capaz de convocar y movilizar a las grandes mayorías y, lo que es muy importante, capaz de alinear a los actores políticos detrás de un propósito común.

La inspiración inicial de la marca Concertación fue muy clara: recuperar la democracia, la libertad, la paz, el respeto por el ser humano, el imperio del derecho, la preferencia por los más débiles.
Esas ideas convocaron, movilizaron y alinearon porque eran ideales positivos que estaban en los genes de una nación que siempre se jactó de su democracia, de su estabilidad y de su libertad.

Hoy, en gran parte superada la inspiración que la fundó, la Concertación parece vacía, con historia pero sin sentido, con simpatías aún en gran parte de la población pero sin una nueva propuesta que alinee y movilice tras un proyecto común.

El debate acerca del destino de la marca no es el correcto, hoy da lo mismo que el nombre Concertación siga o se cambie. Llámese como se llame, tenga los símbolos que tenga, la clave de toda marca es la inspiración que la sustenta y en descubrirla hay que poner toda la energía disponible.

Toda inspiración política debe partir por reconocer los procesos sociales emergentes del país porque las propuestas políticas inspiradoras son para despertar las potencialidades y movilizar al país no sólo en la superación de sus dificultades, sino también hacia la construcción de un futuro que permita que cada uno de los habitantes del país encuentre espacio para crecer seguros y desarrollarse.

Cuando falta esa inspiración, la única motivación que queda es vencer al adversario en las próximas contiendas electorales.

En 20 años de Concertación y casi uno de Alianza, Chile cambió. Hoy está pasando de ser el país de las primeras veces (primera vez con auto, primera vez que vuela en avión, primera vez que lo atienden en un hotel, primera generación en la universidad) a ser el país-de-las-personas-que-buscan-desarrollar-su-singularidad-para-ganar-su-propio-espacio. Parece complicado pero no lo es tanto. Chile se está convirtiendo en una nación diversa, llena de ideas distintas que no requieren destruir al otro para validarse, donde la ambición mayoritaria es desarrollar lo suyo y allí prosperar.

Los viejos paradigmas caen, no sólo las carreras liberales tienen prestigio, hoy se puede ser validado, exitoso y legítimo en muchas profesiones y oficios; hay muchas maneras de ser cumplir el rol de madre desde la súper protectora, a la entrenadora de sus niños que se preocupa de explotar todas sus potencialidades; en Internet surgen nuevos proyectos empresariales de jóvenes chilenos que no reconocen limitaciones ni fronteras y así en todos los terrenos.

Cualquier inspiración de una marca política que busque sintonizar con los votantes debe considerar que el desarrollo de la singularidad, el respeto y el incentivo de los propios talentos debe estar en el centro de la propuesta política.

El segundo factor quedó claro en este año lleno de tragedias. Allí se demostró que la singularidad debe terminar en un aporte a los demás, al bien común. La actuación de la niña de Juan Fernández que corre a tocar la campana para alertar del peligro, la de los carabineros de Iloca que avisan del maremoto, y de Desafío Levantemos Chile, demuestran que toda iniciativa individual alcanza su máximo valor cuando se entrega a los demás.

Los grandes proyectos comunes, concebidos para acoger las iniciativas individuales, debieran ser el sello de la nueva inspiración de una marca que convoque, alinee y movilice.